La petrolera YPF definió el emplazamiento estratégico de su próxima tienda Full Premium, que incluirá el primer local de la cadena McDonald's en la provincia de Río Negro. La iniciativa contempla la transformación integral de una de las estaciones de servicio operadas por YPF sobre la Ruta Nacional 3.

El punto seleccionado corresponde a la localidad de Sierra Grande, un área que cobra relevancia por su cercanía con el complejo del polo exportador de Vaca Muerta Oil Sur y al desarrollo del proyecto Argentina LNG, experimenta una fuerte reconversión que lo consolida como un polo petrolero clave para la región austral, tal como adelantó el presidente y CEO de la compañía Horacio Marin.

El volumen de ventas en el negocio de las tiendas de conveniencia Full respalda este proceso de diversificación comercial en la Argentina. Los registros mensuales muestran un consumo consolidado de 3,2 millones de cafés por mes, cifra que se complementa con el despacho de casi 900.000 hamburguesas en el mismo período.

Asimismo, los clientes de las tiendas compran unos 450.000 alfajores mensuales, lo que posiciona a esta golosina como uno de los artículos de consumo rápido más populares del mercado interno. Este flujo comercial dinamiza la actividad de las más de 1.100 tiendas de conveniencia distribuidas en los diferentes puntos de la Argentina.

YPF lleva el primer McDonald´s a Río Negro

Marín, expresó públicamente que la llegada de la cadena de comidas rápidas a esta zona responde al objetivo de acercar la marca a provincias donde actualmente no tiene presencia debido a las dinámicas del tránsito en rutas nacionales. El directivo calificó este proyecto como la concreción de un anhelo personal para expandir los servicios a rincones alejados.

La alianza estratégica sellada entre la petrolera y Arcos Dorados, la firma operadora de McDonald's en la región, busca transformar la experiencia del consumidor mediante la combinación de infraestructura vial y servicios gastronómicos. Ambas compañías unieron esfuerzos comerciales en coincidencia con los cuarenta años del desembarco de la cadena de hamburgueserías en la Argentina. 

Los términos del convenio estipulan un plan de expansión gradual que prevé alcanzar un número máximo de 100 locales distribuidos a lo largo del país. Esta cifra representa una inserción selectiva dentro de la red general de YPF, la cual posee más de 1.600 estaciones de servicio en todo el territorio de la Argentina.

Para concretar la instalación de los puntos gastronómicos, las empresas diseñaron tres modalidades arquitectónicas adaptables. Las opciones abarcan desde locales independientes tipo "Freestanding" separados de la Tienda Full, hasta estructuras integradas dentro de un mismo edificio, compartiendo o no el salón de atención y las mesas.

La segmentación de las estaciones de servicio

Esta renovación forma parte de una política comercial orientada a la segmentación de la red de bocas de expendio. La firma busca diferenciar las estaciones tradicionales de aquellas diseñadas para perfiles de consumo específicos, dividiendo la oferta entre opciones lujosas y alternativas enfocadas en la agilidad operativa.

En el segmento de alta gama, la estrategia contempla paradas denominadas Premium o YPF Black, enfocadas en servicios exclusivos y gastronomía selecta. El despliegue de esta categoría registró su hito inicial con la inauguración de la primera estación Premium en la zona norte de la provincia de Buenos Aires, emplazada en la localidad de Nordelta.

En el extremo opuesto del esquema de negocios se ubica la línea de bajo costo, cuyo despliegue comenzó bajo el nombre comercial de Refiplus. La primera boca de expendio de este tipo abrió sus puertas en la ciudad de Salta, como resultado directo de la adquisición accionaria total de la firma Refinor en las provincias del norte argentino. Pero la indea es extenderla a todo el país.

El formato de Refiplus prioriza la velocidad y la digitalización, combinando el despacho tradicional asistido con surtidores de autodespacho para reducir los tiempos de espera. El sistema tecnológico de la estación gestiona la facturación automática mediante la aplicación móvil oficial de la compañía petrolera, simplificando las tareas operativas de la playa.

Fuente: iProfesional